Project Overview
地元へのUIターン（地方移住・転職）を検討する若年層に向けた、交通広告キャンペーンのビジュアルを制作。JRや東京メトロ車内での中吊り広告として展開され、潜在層の「気づき」や「きっかけ作り」を目的とした企画です。
Scope of Work
企画設計／コピーライティング／ビジュアル制作／地域訴求プラン構成／クリエイティブバリエーション展開
Creative Concept & Intention
単に「UIターンをしませんか？」と押しつけるのではなく、「地元で働くという選択肢もあるよ」と柔らかく背中を押すトーンで設計。
転職意欲が顕在化していない層にも届くよう、「懐かしさ」「親への想い」「地元の空気感」など、ノスタルジーを感じさせるワードとビジュアルで共感を誘導しました。
また、出身地域によるイメージの違いや感情の幅を考慮し、エリア別ではなく「地元の記憶」や「風景の記号性」にフォーカスした設計とし、幅広い地方出身者に響く訴求へと昇華。
テキスト主体のクリエイティブ構成にすることで、転職において重視される「働く環境」や「待遇」などの要素が、地方でも叶うというメッセージを確実に届けられるよう意識しました。
